古希臘哲學(xué)家赫拉克利特曾說(shuō)：“世界上唯一不變的就是變化?！?因此，創(chuàng )新發(fā)展是適應世間萬(wàn)千變化的最好方式，也是永不過(guò)時(shí)的課題?！}記

當下，白酒行業(yè)正面臨中國白酒消費經(jīng)濟新常態(tài)。消費者的消費理念日趨理性化和個(gè)性化。

中國沈酒集團在傳承中國傳統白酒文化 以及古法釀酒工藝的同時(shí)大力提倡創(chuàng )新，2017年3月22日于成都費爾蒙酒店舉行的“沉香”發(fā)布會(huì )形成了良好開(kāi)端?！俺料恪辈粌H是中國沈酒集團取得的階段性成果，更向集團提出了更高的新要求。

近日，中國沈酒集團副總裁、技術(shù)總監楊磊與沈怡方長(cháng)子、富有“酒界詩(shī)人”美名的沈重武先生一道走訪(fǎng)了貴州董酒股份有限公司生產(chǎn)基地。

中國沈酒集團副總裁楊磊（左一）與酒界詩(shī)人沈重武（左二）、國密副總裁張嘉志（右二）、副總李其書(shū)（右一）在一起

在董酒副總李其書(shū)陪下，他們參觀(guān)了小曲酒釀造區域、大窖發(fā)酵區域等核心釀酒區，李其書(shū)副總還熱情的邀請他們品嘗了董酒歷代具有代表性的產(chǎn)品，并介紹了相關(guān)工藝。

在隨后的交流中，中國沈酒集團副總裁、技術(shù)總監楊磊了解到，董酒作為傳統名酒企業(yè)，不僅為消費者打造“有里有面”的高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品，同時(shí)將通過(guò)接地氣的三大手筆華麗轉身，一改僅投硬廣的形式，尋求與消費者的新對話(huà)，掀起新話(huà)題：

手筆一：將董酒植入電影宣傳，通過(guò)遵義紅色電影植入來(lái)還原了董酒歷史，將不朽的“長(cháng)征精神”與“白酒工匠”精神很好的傳承發(fā)揚；

手筆二：運用互聯(lián)網(wǎng)廣泛傳播，將以“你董的”和掃碼形式“碼上揭曉”等詼諧方式增強消費者的參與感，制造更多與消費者   互動(dòng)的機會(huì )；

手筆三：董酒與“美團網(wǎng)”聯(lián)接，加大曝光率，正如董酒董事長(cháng)蔡友平所說(shuō)“現在已經(jīng)不是‘酒香不怕巷子深’的時(shí)代了。他認為，白酒在保持優(yōu)質(zhì)品質(zhì)的同時(shí)，應將本土白酒推向網(wǎng)絡(luò )，推向消費者。

恰如沈重武先生寫(xiě)的那樣：白酒作為“情感”消費品，其最終的確認是需要消費者的認同，需與消費者產(chǎn)生價(jià)值觀(guān)、情感、文化等各方面的共鳴。

在董酒VI前中國沈酒集團副總裁楊磊（左二）與酒界詩(shī)人沈重武（左三）、董酒副總裁張嘉志（右二），副總李其書(shū)（右一）在一起

中國沈酒集團副總裁楊磊表示此次董酒之行受益匪淺，中國沈酒始終抱以謙遜的姿態(tài)向優(yōu)秀企業(yè)不斷學(xué)習。并在堅持創(chuàng )新發(fā)展理念的前提下，以消費者為中心展開(kāi)市場(chǎng)調查與探索，理性引導消費者需求。他還總結了此行的三大啟思：

1.選擇受眾較多的多媒體方式，更加生動(dòng)的呈現中國沈酒集團的歷史及文化底蘊。

2.與網(wǎng)絡(luò )信息化時(shí)代同步，充分利用網(wǎng)絡(luò )平臺等新媒體，以較前衛、詼諧幽默的方式充分吸引消費者的注意力，制造互動(dòng)方式，掀起熱議話(huà)題。

3.保持中國沈酒集團的“表里如一”品質(zhì)精神，不斷打造具有代表性的差異化產(chǎn)品，為消費者帶去精致消費體驗。